赏花经济升级，突破“花无百日红”制约——靠花卉引客，也靠“花外留客”

赏花经济升级，突破“花无百日红”制约——靠花卉引客，也靠“花外留客”

今年春季，各地掀起赏花热潮，“乱花渐欲迷人眼”的景象让人心旷神怡；当季节交替时“无可奈何花落去”，“赏花经济”如何实现可持续发展？近日，记者走进多个景区找寻答案。
打破季节限制，实现“四季皆有花”
郁金香花季是3-5月、樱花花季是3-4月、海棠花花季是4-5月……“赏花经济”存在花期短、季节性强等问题，为避免“花落人散场”，各观赏性景区拿出“看家本领”，努力让“四季皆有花”成为现实。
走进大丰荷兰花海，记者看到，艳丽茂盛的郁金香下，藏着密密麻麻的草花。“我们从花卉品种选择、花期错位等方面探索出套种模式，扩大了种植面积，还能延长花期。”荷兰花海工作人员孔晓婕介绍，在郁金香单棵栽种的同时，将各色草花衬在其中、接替“铺”上来。“即使郁金香不再盛开了，景区也有其他花卉盛放，让游客时刻有花陪伴。”荷兰花海一年四季栽种有上百种花卉，每月都会举行特色花卉展览。
与荷兰花海大规模种植鲜花不同，盐城大洋湾所种植的，主要分为开花类乔灌木、草本类观花植物两大类，共计超百种。“我们在景区北岸辟有百余亩草本花卉生产基地，满足景区四季花卉换种之需。”大洋湾讲解员吴琼告诉记者，景区还种植有红枫、水杉、乌桕等观叶型优良树种，丰富了四季绿化观赏性。
围绕海棠独一种主题植物“做文章”的中华海棠园，力争打造全国规模最大、品种最全、景观最美、文化内涵最丰富的海棠主题公园，共栽种120多个品种、近15万株海棠树。“春赏花、夏赏叶、秋赏果、冬赏枝，园区围绕海棠四季形态，描绘一幅幅别开生面的海棠画。”中华海棠园工作人员张菲菲说，全园海棠搭配种植200多种耐盐碱植物，呈现“棠红柳绿、层林尽染、四季斑斓”的独特景观风貌。
专注文旅融合，赋予鲜花丰富内涵
“我来过花海两次，每次都大开眼界。园内精心布置了许多细节景观，树上有风铃、树下有小雕像。”大丰居民陆玉兰忙着在花景处拍抖音，周围不少人也正享受着花海带来的乐趣。“张謇和荷兰水利工程师特莱克的故事是花海的文化底蕴，在此基础上，我们不断充实、提升景区内涵。”孔晓婕说。去年《只有爱·戏剧幻城》文旅项目落户该景区，以戏剧为本、爱情为主题、花海为背景，打造目前国内演出场景最多、演出时间最长的沉浸式戏剧群落，“给鲜花赋予爱的内涵，也为景区注入了灵魂”。
“透过海棠花，讲述周恩来和邓颖超的革命爱情故事，此外园内还挖掘《红楼梦》海棠故事。”张菲菲说，寓意富贵、美好、长寿的海棠花，经过趣味横生的组合，更被赋予幸福意味，“5棵柿子树搭配海棠，寓意‘五世同堂’；金钟花搭配海棠，寓意‘金玉满堂’；合欢树搭配海棠，寓意‘欢聚一堂’。”同时，整个中华海棠园建筑以海棠造型展开，与国内知名海棠研究机构合作，进行新品种生产与增值化技术研发，打造国内外一流的海棠良种壮苗基地。
“大洋湾景区底色具有‘水、绿、古、文、秀’五大特征，文体旅融合发展是景区特色。”吴琼在樱花树下介绍道，景区注重对樱花文化的发掘、研究，建设樱花博物馆，通过丰富的声光电手段，介绍樱花历史、栽培、种植、养护等知识；并与国家级研究机构合作，设立了“国家花卉工程技术研究中心盐城樱花研发推广中心”。
赏花景区挖掘花卉资源文化内涵，将文化元素融入赏花旅游，逐步达到“1+1>2”的效果。
延长产业链，提高游客“回游率”
自3月20日至5月底，盐城市大洋湾国际樱花月、荷兰花海郁金香文化月、海棠文化嘉年华等30多项节庆活动精彩纷呈。景区加强花卉旅游产品设计开发，从单纯观光向休闲度假拓展，实现“花卉引客，花外留客”。
吴琼告诉记者，今年举办第七届“大洋湾国际樱花月”活动，除赏花观景外，还有品尝美食、欣赏表演、体验萌宠乐园等，给游客带来丰富体验。“景区研发推出的樱花伞、樱花酒、樱花糕等系列文创产品，深受游客喜爱。”
“现在的《船说海棠》为‘2.0’版，采用‘3346’模式，即陆地、湖面、水岸‘三重舞台’，无人船、无人车、无人机‘三无科技’，整场演出共4位演员，分为6幕，让游客身临其境感受故事中人物的悲欢离合。”张菲菲说，景区还衍生出海棠茶、海棠糕等文创产品，定期举行海棠研究国际学术高端论坛、出版相关著作，让更多的人了解、品味海棠。
除了将鲜花制成手工香薰等文创产品，配合花卉观赏推出花车巡游、水上飞人等演出，荷兰花海还发展婚庆产业诠释“以花为媒”寓意，设有1.2万平方米的婚纱影视基地。2017年大丰区民政局婚姻登记处正式搬迁于此，每年有1.2万对新人在此拍婚纱照、7000对新人在此缔结婚约，他们来自江苏、上海、安徽等地。将产业链前延后伸，荷兰花海带动所在区域三产服务业总收入年均增速超过30%。