西湖：从旅游城市到城市旅游 “活化”成中国景区出路
“世界那么大，我想去看看”，这10个字最近引发了网络热评，有网友称这是“史上最具情怀的辞职信，没有之一”。辞职去旅游的话题，也再一次引发全民热议。旅游，俨然从生活的调剂品，转变成了许多年轻人的生活“必需品”，甚至生活目标。
浙江杭州是一座旅游城市，有着著名景区西湖，在国际上也享有一定的知名度。诗人白居易曾以“未能抛得杭州去，一半勾留是此湖”来表达对西湖的赞美，对杭州的不舍。
而今，传统的西湖美景却越来越难以俘获年轻人的“芳心”。这也是当下中国，与西湖相似的传统景区，碰到的共性问题。
在这个年轻人逐渐成为旅游市场重要力量的时代，有着山水美景和深厚历史人文积淀的西湖，拿什么与年轻人“谈一场恋爱”？这个问题，一直困扰着杭州市旅游委员会主任李虹。
如今的杭州，也有许多不同玩法，让游客“各取所需”。
刘欣欣是一位来自内蒙的90后游客，“西湖边的环湖自行车”让她印象最为深刻。而西湖边免费领取的旅游指南，以及细致分类的登山地图、美食地图等，为她的行程增添了不少乐趣。
李虹认为，杭州是比较静态的，具有山水画般的传统美，而要让年轻人喜欢这里，就要让年轻人“high”起来，就是要“活化”西湖。
“西湖的传统经典美，是不会做改变的，有了西湖，每天有很多人来。但对于年轻人而言，风景名胜、传统文化不能作为唯一的吸引物，要给年轻人设计一些让他们‘坐不住’的事。”他说。
“比如，在西湖边骑单车环湖，在保持传统静态美的基础上，做休闲业态的丰满。”李虹补充道。
提升参与感，这正是李虹接下来重点要做的事情，他列举了皋亭山景区的做法。
皋亭山，又名半山，在今杭州市北郊，自西向东北绵亘十余公里。它的地域历史文化可追溯到距今四、五千年新石器时代，在杭州城内百座群山中，是历史文化积淀极为厚重的群山之一。
如今，皋亭山以本身的自然优势和历史文化积淀，使出了“新招”。在山的游步道中，设有多个节点，游客可以通过手机APP、手环等设备载体，记录在大自然中爬山、行走的数据，并且通过这些载体，还可以知晓自己消耗了多少卡路里等，趣味又实用。
“山还是那座山，游步道还是那个游步道，但是感觉就完全不一样了。”皋亭山景区管委会旅游科陈佳介绍，原先经常会有以团队为单位来爬山、比赛的游客，如今有了这个智慧项目，并不用一个团队一同前来，游客可以自己安排时间，通过手机APP、手环等载体与其他人竞赛。
皋亭山的做法，得到了许多年轻人的认可。此外，陈佳告诉记者，皋亭山还将推出“文创游”。“我们会设计一些剧本情节，让游客在游山的过程中会感到很新奇、好玩，有点类似大自然中的‘密室逃脱’。”她还透露，剧本情节会融入皋亭山以及杭州的一些本土文化。
像皋亭山这样的景区，在杭州还有许多。
“要把杭州打造成一个巨大的旅游综合体。以前游客就是奔着景点来的，跟城市几乎没有交集。现在要让景点作为来到杭州的理由，但来到杭州后，通过多种方式，游客能更深入地了解杭州。”李虹说。
他认为，这是从旅游城市，向城市旅游转变。从而，旅游产业也从西湖景区向全城范围拓展。
杭州市城市规划设计研究院工程师汪泓认为，“城市旅游”比“旅游城市”内涵更丰富，发展城市旅游，不仅仅依靠西湖、西溪湿地等自然景观，还要发展更多的潜力资源。
“有些人到杭州来，就是想来发发呆、喝喝茶，这个方面，有无限的发展空间，可以对本地产品进行梳理，通过信息手段来告知。”汪成设认为，这可以根据产品类型进行细分。
今年2月，杭州西溪国家湿地公园成功创建国家生态旅游示范区，西溪慢生活区也成为杭州除西湖外，吸引游客的另一张金名片。
此外，“杭州骑游大会”、“西湖登山节”、“横渡钱塘江”、“开步节”等具有景观特色并与城市形象、旅游产品契合度较高的赛事活动举行，杭州已形成了“赛旅结合”的典型模式。
而刚落幕的中国国际动漫节，已在杭州举办了十一届，吸引了超过137.29万人次参加。不久后，在西子湖畔举行的一年一度的西湖音乐节也即将拉开帷幕。此外，杭州还设立了旅游创意中心，鼓励大学生寻找这一代人的偏好。
“每一代人的偏好和兴奋点是不同的，应该让年轻人去发挥自己的创意。”李虹说。
