主题公园繁荣 是泡沫还是机遇？
世界旅游组织的研究提供了一个说法，当人均GDP达到5000美元时，一个国家或地区会出现成熟的度假旅游经济。2014年中国人均GDP超过7000美元，人们娱乐的需求被激发出来。不论是国内的华侨城、长隆、宋城、海昌海洋、华强方特，还是国外的迪士尼、环球影城、默林娱乐，都对中国的主题公园市场趋之若鹜。2016年，仅长三角地区就有10多家大型主题公园正在建设或即将开园，中国主题公园市场短时间内就将进入白热化阶段。
在一种空前看好的市场兴奋中，中国俨然成为主题公园产业新一轮的竞技场。快捷的盈利方式，对经济的巨大拉动作用，使主题公园市场即将进入白热化竞争阶段。然而，在各地盲目跟风建设主题公园的同时，现实情况却并不容那么乐观。目前为止，中国主题公园已超2500个，其中七成亏损、两成持平，仅一成盈利，并不是每个主题公园开园后都能迎来鲜花与掌声。定位不鲜明，只有概念没有独特的创意，更没有丰富的游乐内容与之相匹配，最终使一批主题公园难逃“短命”的结局。
在旅游行业中，主题公园是最快捷的盈利方式之一。但即使国内对主题公园有着再强劲的需求，也不能忽视经济规律，不能搞重复建设。
从长远来看，主题公园应有精准的定位，鲜明的主题。就像大家一提到迪士尼乐园，就想到唐老鸭、米老鼠，这就是主题公园鲜明的辨识度。而不应“一窝蜂”似的跟风建设，你有我也有，尽量避免相邻省市上马相似项目，减少重复建设和游客分流。此外，还要根据主题打造衍生产业链条，而不是一堆硬件的堆砌，要有后续产业能起到连接作用，将整个产业链串起来。一些主题公园的倒下，盈利模式是最大问题，单纯依靠门票经济来实现盈利，定将走不长远，而是应该着手打造全产业链条，实现游乐、餐饮、住宿一体化，使游客在快乐玩耍的同时，还能体验到优质便捷的服务，高兴而来，满意而归。最后，要想在众多的竞争者中脱颖而出，主题公园应在精准定位的基础上，将科技与文化紧密结合，融入到主题的建设中，实现“创意致胜”。当今社会，国民生活水平越来越高，视野越来越宽阔，欣赏水平和口味也呈直线式上升。出行游乐，大家更愿意选择有特色、与众不同的风景和项目。没有独特的创意和创新，就难以吸引游客们的目光，难以满足他们日益增长的精神文化需求，必将在众多同类者中遭到淘汰。
我们到底需要怎样的主题公园？笔者相信，只有避免盲目跟风，理性看待市场需求，找准定位，才能抓住“繁荣”之下的机遇，实现长远发展。
