主题公园掀热潮 “迪士尼效应”为何难蔓延
上海迪士尼乐园官方此前宣布，将于2016年3月28日(下周一)0点起预售门票，高峰票售价499元，并将于6月16日正式开门迎客，举办为期数日的盛大开幕庆典。一只小小的“米老鼠”吸引了众人的目光，带来了巨大“迪士尼效应”。目前尽管国内主题公园掀起热潮，但盈利情况却不尽如人意。“迪士尼效应”为何难蔓延？
A、“米老鼠”吸金力巨大
记者了解到，上海迪士尼乐园有六大主题园区和两家酒店以及迪士尼小镇。
迪士尼工作人员告诉记者，“乐园中许多景点和娱乐演出将成为全球迪士尼乐园的首发项目，全球迪士尼乐园中首个以海盗为主题的园区、最长的迪士尼花车巡游路线等。此次的城堡是最大的迪士尼城堡，里面有迪士尼童话故事里的13位公主与游客们互动，游客们可以通过陆地和水上两个路线进入城堡。”
此外，为了取悦中国游客，上海迪士尼度假区精挑细选出十二位迪士尼动画明星与十二生肖相对应，创造出了“十二朋友园”，体现了“别具一格中国风”的特色。
除了主题园区，两家酒店和迪士尼小镇也有着巨大的吸引力。迪士尼乐园酒店走“轻奢”路线，玩具总动员酒店主打“经济”招牌，两家酒店区别定位，丰富游客选择。
那么，上海迪士尼乐园究竟能产生多大的吸金效应？
据国泰君安证券预计，2016年上海迪士尼将吸引境内外旅游人次达1200万以上，且每年以300万至500万的旅游人次持续增加，其中境外游客或新增超过300万人次。若按370元的平日门票价格计算，上海迪士尼全年门票销售将超过44亿元。此外，还将拉动旅游商业、旅游运输业、旅游宾馆业、城市交通业以及餐饮业等旅游细分产业经济增量。国泰君安证券公司预计，按照1元带动8元测算，上海迪士尼乐园将给旅游产业带来350亿元的增量。
B、国内掀主题公园热
记者注意到，目前国内正掀起一股主题公园潮。法拉利官方微博“法拉利中国”3月18日发布消息称，法拉利股份有限公司旗下的意大利全资子公司法拉利公司联手北京汽车集团有限公司、北汽恒盛置业有限公司，就法拉利主题公园的设计、建造及运营许可签订谅解备忘录。
此前2月22日，镇江文旅集团与上市公司大连圣亚共同建设打造的江苏镇江“大白鲸魔幻海洋世界”项目正式开工，计划投资35亿元，并将在2017年下半年先期开放部分游玩项目。
同日，另一家上市公司东方网络控股子公司水木动画也与贵州双龙航空港经济区管委会签订协议，将共同出资人民币1亿元用于在贵阳市合作开发以文化创意为核心旅游主题的“双龙科幻主题公园”项目。公园一期拟于今年3月起开始建设，占地约500亩，建设及运营投资规模约3亿元，计划于今年10月1日开园。
根据《2015年我国主题公园行业发展现状分析》和市场不完全统计，截至2014年上半年，在中国有59家拟建主题公园项目，建设数量全球居首。2015年，我国共有21个主题公园开业，另有20个主题公园在建。
C、经营内容才是王道
尽管兴建主题公园的热潮不减，但根据《2015年我国主题公园行业发展现状分析》显示，近10年来涌现的本土主题公园中，已倒闭的约占80%，给国内旅游业造成经济损失高达3000亿元。
根据公开信息显示，2015年南京原计划开业三家主题乐园，结果只有银杏湖乐园开业。另外两家中，韩国乐天世界未动工，而迪乐世界已经确定流产。而以华谊兄弟的主题公园之路为例，2011年其确定投资4个项目，目前正常运营的只有海南观澜湖华谊冯小刚电影公社，苏州影视城的开业时间由2015年底推迟至2017年。
总投资高达55亿元的电影公社的盈利情况也并不理想。根据华谊兄弟2014年年报显示，海南观澜湖华谊冯小刚文化旅游实业有限公司2014年净利润仅为100.96万元。
国内的主题公园为何没能复制“迪士尼效应”?公开数据显示，迪士尼乐园60%的收益来自衍生品等二次消费。米老鼠、汽车总动员、星球大战等电影中虚拟人物管理造就了迪士尼衍生品产业链，其开拓了电影、乐园、邮轮、服饰、出版物、音乐剧、玩具、食品、教育、日用品、电子类产品等一系列消费品。
“迪士尼乐园的优势在于对自有文化形象延伸，主要来自迪士尼公司的动画内容。迪士尼极善于营造旅游场景的氛围，能让消费者享受到更多更好的精神服务体验，从而赢得人们内心文化认同感，并且每年投入大量的资金对60%的设备进行更新。而国内其他主题游乐园基本没有自己形象的IP，在衍生品上缺乏根基，在酒店和餐饮的经营也欠缺经验，先天不足制约了国内主题乐园的发展。此外，不少主题公园都有过分依赖门票收入的现象。”南京一位旅游从业人员昨日在接受记者采访时表示道。
